セミナータイトルとキャッチコピーの作り方【ベネフィットがカギです】

あらい

こんにちは！

ライターの荒井です。

セミナー募集ページで初めてタイトルとキャッチコピーに悩むぬこ

セミナーを開催したいけどタイトルに迷う
セミナーのタイトルの作り方みたいなのってない？
セミナータイトルやキャッチコピーに使える言葉とかってない？

という疑問に対して答えていこうと思います。

記事の信頼性

1.セミナータイトルの考え方【3つの要素を盛り込めばOK】

結論：以下の要素をタイトルに盛り込みます。

この3つをそろえているタイトルは鉄板ですね。

セミナー以外にも商品名やプレゼント名にも活用できます。

以下の解説と合わせてぜひとも使えるようになって下さい。

①ベネフィット

セミナーに参加していただくお客さんに実現してほしい未来です。

このベネフィットを示せないとそもそもセミナーに来る理由を作れませんので必須の要素です。

こういう状態をタイトルで示せていないと興味を持ってもらいにくいです。

②具体性（数字）

以下のような要素を含ませることを言います。

特に数字が一番使いやすく、目を引きやすいのでお勧めです。

具体的には、「3か月で」、「売上を120%増加させた」、「パソコン1台で稼ぐ」といった要素です。

これらの具体性を伴ったタイトルはわかりやすく、なおかつイメージさせることができ、興味を引きやすくなります。

③名が体性

誇大広告にならないように、指導実績や自分の実績をうまく活用して作ります。

名が体をなしているべき理由は、セミナーの内容とタイトルで触れている内容がちがうと、クレームになったりバックエンドが売れなくなったりするからです。

ベネフィット・具体性と合わせた例を挙げると以下の通り。

ぬこ

なんやこれ、平たく言うと「ヒモ養成講座」やんけｗ

あらい

例えなんやからええやんけ！！

ここまで露骨ちゃううけど、これに近いコンセプト（男性の愛されたい欲求を刺激するキャッチコピー）で売れたことあるんやから！！

と、少し極端な例を出しましたが、上記のようにそれぞれの要素を盛り込むことで魅力的なタイトルになります。

2.セミナーのキャッチコピーはタイトルと別で考える

セールスレターやLPのヘッドコピーに使うのはセミナータイトルではなく、あくまでもキャッチコピーだからです。

つまり、必ずしもセミナータイトルを並べるのが最適ではないということです。

セールスレターやLPのヘッドコピーについてはこちらのページで詳しく解説しています。

簡単に言うと以下の「興味性」と「次を読ませる仕掛け」の要素をそれぞれ複数持った文章を作成することです。

3.セミナーの章タイトルの考え方・作り方

基本的な考え方はブレットライティングに近いです。

但し、満足度の高いセミナーが以下の構造であることを意識しておく必要があります。

それぞれの内容についてはこちらの記事を参照していただければと思います。

上記の構造とタイトルを見た時にそれぞれタイトルを実現する要素になっているかどうか？
ということを確認しながら章のタイトルを作成する必要があります。

本記事ではキャッチコピーやタイトルの付け方という面で解説していきます。

①自己開示＋夢・目的

セミナー全体の概要的なタイトルになることが多いです。

実際に話す内容をそのままタイトルにすると興味を持ってもらいにくいからです。

ここで話す内容は自己紹介を兼ねた自分の実績アピールと、ベネフィットについてとなります。

そのため、例えば以下のようなコピーになります。

上記のように、ベネフィットと具体性を意識しつつ概要的なタイトルを付けておきます。

②問題点（啓蒙・恐怖性）

問いかけなどを活用することが一番名前を付けやすいです。

この部分の内容は参加者の問題点を指摘する部分だからです

例えば　以下の通り。

このように問いかけと、次から語るノウハウの有効性を示すように章タイトルを作成します。

③ノウハウ

ノウハウ部分については実質的にはブレットの書き方に近くなります。

つまり、以下の手順で作成します。

この手順で作成することで、セールスレター等のライティングの材料にもなりますのでお勧めです。

ブレットの作り方についてはこちらの記事を参照してください。